|
|
De campagne is opgebouwd aan de hand van de volgende strategie:
- Normaliseren: De campagne laat ouders inzien dat het leren van NIX18 aan hun kind net zo normaal is als hen leren eten en fietsen.
- Emotie: Met een boodschap die ouders raakt. En die ze aanspreekt op de verantwoordelijkheid die ze hebben voor hun kind.
- Goede voorbeeld: Het gewenste gedrag staat centraal. Tieners drinken geen alcohol en ouders geven het ook niet aan hen. Verder krijgen ervaringen van verschillende ouders een rol in de campagne.
|
|
|
Rationale |
“Ouders leren hun kinderen veel, ook als ze al wat ouder zijn. Ze leren hun kinderen eten, tandenpoetsen, fietsen, en verder NIX. Want ook NIX18 hoort erbij. Ouders hebben namelijk veel invloed op het alcoholgebruik van hun kinderen. Veel meer dan ze denken. Kinderen drinken minder vaak alcohol als ze weten dat hun ouders alcohol onder de 18 jaar niet oké vinden. Met de campagne ‘Ik leerde je NIX’ normaliseren we het leren van NIX18 aan kinderen. Dit betekent geen alcohol onder de 18 jaar. En wijzen we ouders op hun verantwoordelijkheid dat ze zelf ook thuis geen alcohol aanbieden aan hun kind(eren)”
|
|
|
